Google Penalty: Wie du sie findest, prüfst, behebst und vermeidest

Ich habe bereits eine Google Penalty erlebt. Es ist ein schreckliches Gefühl aufzuwachen, die Rankings zu überprüfen und festzustellen, dass man von der Bildfläche verschwunden ist. All die Arbeit der letzten Monate, oder sogar Jahre, ist weg. Zudem sinkt die Anzahl der Websitebesucher und die damit verbundenen Einnahmen drastisch. Damit dir das nicht passiert, und du weißt, was nach einer Google Penalty zutun ist, lernst du hier folgendes: Was für unterschiedliche Google Penalties es gibt Wie du einer Google Abstrafung vorbeugen kannst Wie du prüfen kannst, ob du eine Google Abstrafung bekommen hast Welche Maßnahmen du im Anschluss ergreifen musst Algorithmus vs. Manual Google Penalty Zunächst gilt es scharf zwischen einer Abstrafung durch den Google Algorithmus und einer manuellen Abstrafung zu unterscheiden. Der Großteil der verhängten Google Penalties wird vom Algorithmus verhängt. Diese Abstrafungen haben den Webmastern in den letzten Jahren viel Ärger bereitet. Große Aufmerksamkeit ist beispielsweise dem Pengiun und Panda Filter zuteil geworden. Sie bewerten unterschiedliche Qualitätsmerkmale einer Website. Wirken diese verdächtig, so wird die Website „geflaggt“. Das ist nicht erkennbar, sorgt aber dafür, dass die Rankings deutlich negativ beeinflusst werden. Zudem gibt es eine Reihe von Filtern, die sich um die generelle Qualität einer Webpräsenz drehen. Die meisten sind nicht benannt und alle sind miteinander verwoben. Um zu verstehen, wie diese funktionieren, lohnt sich ein Blick in die Guidelines für Search Quality Rater. Diese richten sich an Angestellte von Google, die für die Beurteilung der Qualität einer Website zuständig sind. Es liegt nahe, dass die Algorithmen dieselben Faktoren beurteilen und Ausschau nach schlechten Websites halten. Dies bringt uns auch direkt zu der zweiten Art von Google Abstrafungen. Nämlich die, manueller Natur. In einem solchen Fallen hat ein Google Mitarbeiter ein Auge auf die Website geworfen und sie mit einem Google Penalty versehen. Eine Solche Maßnahme wird dir in deiner alten Version der Search Console unter dem Punkt „Suchanfragen -> Manuelle Maßnahmen“ angezeigt. Das erklärte Ziel der Suchmaschine ist es, dass langfristig der Algorithmus die gesamte Bewertung vornimmt. Dieser lernt aus den Urteilen der Google Quality Rater und entwickelt sich ständig weiter. Aktuell werden allerdings über 10.000 Menschen beschäftigt, die nichts anderes tun als Websites zu beurteilen. Wahrscheinlich hat sich also einer von ihnen bereits deine Seite angeschaut. Doch wenn nur die manuellen Google Abstrafungen in der Search Console eingesehen werden können, wie findest du dann heraus, ob du vom Algorithmus eine Penalty bekommen hast? Dazu hilft leider nur der Blick auf deinen Traffic. Ist dieser in einer Periode stark gesunken, in welcher der Algorithmus ein Update bekommen hat, ist dies ein erster guter Hinweis. Da es mittlerweile eine ungeahnte Menge an Updates gegeben hat, kann ich dir das Panguin Tool aus dem Hause Barracuda empfehlen. Du verbindest es mit Analytics und es legt deinen Trafficchart über bekannte Algorithmusänderungen. Geht es im Anschluss nach unten, solltest du genauer nachforschen. Im Laufe der letzten Jahre hat sich die Anzahl der manuellen Google Penalties reduziert. Das liegt vor allem daran, dass die Anzahl der Websites stark gestiegen und ist und der Algorithmus intelligenter wurde. Vor allem die Qualität des Contents kann seit einiger Zeit relativ zuverlässig erkannt werden. Die unterschiedlichen manuellen Google Abstrafungen Google ist in dieser Hinsicht relativ transparent. Wenn eine manuelle Abstrafung vorgenommen wird, wird einem der Grund und die Auswirkung (Betrifft) mitgeteilt. Der Grund teilt dir mit, in welchem Punkt du die Google Richtlinien verletzt hast. Unter den Auswirkungen findest du, um welche Form der Abstrafung es sich handelt. Darunter fallen die beiden folgenden: Eine Abstrafung der gesamten Website Eine Abstrafung bestimmten Contents, beispielsweise einer URL, oder eine Subdomain Hier listet Google die häufigsten Gründe für eine manuelle Abstrafung auf: Gehackte Website Nutzergenerierter Spam Kostenlose Spamhosts Markup mit Spamstrukturen Unnatürliche Links zur Website Inhalte von minderwertiger Qualität mit geringem oder gar keinem Mehrwert Cloacking bzw. irreführende Weiterleitungen Unnatürliche Links von Ihrer Website Reine Spamwebsite Bilder-Cloaking Verborgener Text bzw. überflüssige Keywords In dem Bericht beschreibt Google auch, wie diese Probleme üblicherweise behoben werden können. Die meisten Projekte, auf die ich einen Blick werfe, haben eine Google Penalty bekommen, weil sie versucht haben die Rankingergebnisse zu beeinflussen. Der häufigste Grund ist ein unnatürlicher Linkaufbau. Wer beispielsweise im großen Stil Links kauft, oder selbst aufbaut, gehört zu den häufigsten Opfern einer Google Abstrafung. Wie geht man vor, wenn eine manuelle Google Abstrafung vorliegt? Wenn man abgestraft wurde, sollte man zunächst einmal Ruhe bewahren. Auch wenn es hart klingt, ist das der richtige Moment um seine SEO-Maßnahmen und die Strategie zu überdenken. Ich kenne viele Blackhats, die mit verbotenen Methoden Websites ranken und damit ein gutes Geschäft betreiben. Allerdings sei auch gesagt, dass besonders die Amateure unter ihnen existenziell bedroht sind, wenn sie auffliegen. Zudem wird es zunehmend schwerer, Google hinters Licht zu führen. Wenn du eine manuelle Google Abstrafung erhalten hast, musst du zunächst in der Search Console herausfinden, was der Grund dafür ist. Wurdest du beispielsweise wegen Linktausch abgestraft, gehst du wie folgt vor: Ließ dir die Guidelines zu dem Thema durch Erstelle eine Liste mit allen Links, die gegen die Guidelines verstoßen Wirf die Links raus, oder füge einen nofollow-tag hinzu Schicke einen Reconsideration Request an Google Gibt es Google Abstrafungen, die nicht aufgehoben werden? Wer bereits einige Website mit Expired Domains aufgebaut hat, kennt das Problem. Lag in der Vergangenheit eine Abstrafung gegen diese vor, wird es schwierig mit dem neuen Projekt. Allerdings hat sich Google in den letzten Jahren sehr kooperativ gezeigt, wenn man einen Reconsideration Request eingereicht hat. Eine lebenslange Strafe gibt es nicht. Viele Webmaster sind jedoch der Meinung, dass sie auf ewig unter strenger Beobachtung stehen und von Google benachteiligt werden. Das ist Blödsinn. Wer allerdings in der Vergangenheit stets mit PBNs gerankt hat, eine Abstrafung bekam und die PBN Links abschalten musste, wird anschließend nicht wieder die super Rankings bekommen. Sich das einzugestehen ist schwierig und sich davon zu erholen ist ein langer Weg. Es mag allerdings Fälle geben, in denen ich dir dazu raten würde, einfach eine neue, frische Domain zu registrieren. So umgehst du viele Probleme und musst dich nicht aller Altlasten einer Domain entledigen. So erkennst du eine Algorithmus Abstrafung Deutlich schwieriger als eine manuelle Google Abstrafung zu lösen, ist der Umgang mit einer Algorithmus Abstrafung. Hier ist Google nämlich nicht so transparent. Du erfährst weder, dass eine Abstrafung vorliegt, noch wird mitgeteilt, was du dagegen tun kannst. Man muss also selbst recherchieren. Die folgenden Schritte bringen dir jedoch Gewissheit: Überprüfe deinen organischen Traffic Zunächst solltest du sicherstellen, dass dein Rückgang an Besuchern nicht daher kommt, dass andere Traffickanäle beeinträchtig wurden. Filtere also deinen organischen Traffic in Analytics und ignoriere beispielsweise Social Media Traffic und AdWords. 2. Google Trends befragen Es kommt häufig vor, dass der organische Traffic sinkt und das nichts mit den eigenen Rankings zutun hat. Vielleicht ist einfach das Suchvolumen für deine Keywords gesunken. Google Trends kann dir hier weiteres verraten. Es ist normal, dass das Interesse für einige Keywords stark schwankt. 3. Wirf einen Blick auf deine Konkurrenz Die Konkurrenz schläft nicht und ist, besonders in lukrativen Märkten, sehr aktiv. Es kann also sein, dass deine Mitbewerber einfach fleißiger waren als du. Im März hat Google verkündet, dass der Algorithmus geupdated wurde und nun qualitativ hochwertige Websites besser gerankt werden. Viele Webmaster dachten, dass sie abgestraft wurden, weil ihr Traffic plötzlich deutlich geringer war. Sie haben allerdings kein Google Penalty bekommen. Sie wurden einfach von der Konkurrenz verdienterweise überholt. Wenn ein Mitbewerber nun immer häufiger auf den vordersten Plätzen logiert und dich überholt hat, musst du herausfinden, was er besser macht als du. Oft ist das schnell erkannt. Gibt es beispielsweise hochwertigen Content wie Videos? Wurde in der nahen Vergangenheit oft ein besonders interessanter Content verlinkt oder erwähnt? Ist das Produktportfolio, oder der Preis, konkurrenzfähiger? Gibt es besonders viel guten Content, der sinnvoll verlinkt ist? Lesetipp: Mit Cornerstone Content für schwierige Keywords ranken 4. Schau dir deine Website kritisch an Besonders wenn du innerhalb kürzester Zeit von der ersten Seite verschwunden bist, solltest du dir deine eigene Website kritisch ansehen. Bietest du dem Nutzer wirklich genau das, was er sucht? Oder hast du es kurzfristig mit mittelmäßigem Content und Backlinks nach vorne geschafft und bist jetzt dahin verschwunden, wo du hingehörst? Es gehört eine große Portion Mut dazu, dir so etwas einzugestehen. Doch es ist der erste Schritt zu besseren Rankings. Unnatürliche Links identifizieren Die meisten Webmaster bekommen eine Google Algorithmus Abstrafung, weil sie schlechte und unnatürliche Links haben. Um dieses Problem zu identifizieren, muss man sich seine Backlinks anschauen. Die häufigsten Probleme sind: Links von schlechten Websites Unnatürliche Verteilung der Ankertexte Gekaufte Links Unnatürliches dofollow – nofollow Verhältnis Es gibt viele Tools, die dir deine Backlinks anzeigen. Die meisten kosten viel Geld. Für den Start reicht aber das Tool der Search Console vollkommen aus. Wenn du nicht allzu viele Backlinks hast, solltest du sie manuell durchgehen und beurteilen. Wenn die verlinkende Seite für keinerlei Keywords in den Suchergebnissen auftaucht, ist es ein schlechter Link. Du solltest zu Beginn beim Löschen oder entwerten der Links nicht zu radikal vorgehen. Die meisten schlechten Links werden von Google ohnehin einfach ignoriert. Hinweis: Wenn du die Links direkt über das Disavow Tool entwerten willst, wird Google deinen Antrag ablehnen. In einem ersten Schritt musst du versuchen, die Links zu entfernen. Logge dich also in die Website ein, oder schreibe den Verantwortlichen an. Dokumentiere dies und reiche Belege zusammen mit den Antrag auf Entwertung ein. Überlege dir, ob deine aktuelle Linkverteilung Sinn ergibt. Wenn du beispielsweise sehr häufig deine Keywords als Ankertext hast, oder ausschließlich dofollow Verlinkungen im Portfolio zu finden sind, ist es an der Zeit das zu ändern. Ein weiterer negativer Faktor kann sein, wenn eine große Anzahl an Links von einer Domain kommt. In diesem Fall solltest du schauen, woran das liegt und den Link gegebenenfalls entfernen. Vorsicht: Bei Blogkommentaren werden die neuesten oft in der Sidebar erwähnt. Das führt dazu, dass seitenweit Links generiert werden. Da hier meist nur die neuesten 5 Kommentare zu finden sind, löst sich dieses Problem meist schnell von alleine. Fazit: Google Abstrafungen sind selten geworden Dass eine Website aktiv aus den SERPs verbannt wird, passiert nur noch selten. Was jedoch häufig vorkommt ist, dass Altlasten in Form von schlechtem Content und selbsterstellten, schlechten Links, den Erfolg der gesamten Website verhindern. Aus diesem Grund solltest du dir Gedanken darüber machen, wie du deine Website aufwerten und verbessern kannst. Vor allem schlechte, kaum zu findende Inhalte sollten unter die Lupe genommen werden. Es ist zwar löblich, dass du ab sofort nur noch gute Inhalte veröffentlichst, doch auch diese können unter dem alten Content sehr leiden.

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Google Penalty: Wie du sie findest, prüfst, behebst und vermeidest

Silvan

Silvan

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